В тази статия ще Ви запознаем с една неостаряваща класика в маркетинга – радио рекламата. Понеже знаем, че поради бързото развитие на технологиите, по – класическите методи в маркетинга биват подценявани, ние от Дигитална маркетинг агенция „Linkbox“ решихме да напишем тази статия. Ще ви запознаем с основни стратегии в радио рекламата, с видовете реклами по радиото, хонорара за реклама по радиото и още много други неща.
Приятно четене от нас! 🙂
Автор:
Главен редактор:
Запази и сподели:
https://linkbox.bg/radio-reklama/
Радио реклама е утвърден и ефективен маркетингов метод, при който определен бранд или бизнес плаща за ефирно време в радиостанция, целейки да популиризира своя продукт или услуга.
По време на излъчване на радио рекламата вървят различни рекламни послания, които са предназначени да достигнат до широката аудитория.
В миналото радиото е било основната форма на забавление на семействата. Родители и деца са прекарвали часове всеки ден, слушайки любими предавания. Тази популярност на иновативната технология не остава незабелязана от бизнеса за дълго.
Предприятията виждат в радиото начин да повишат информираността на потребителите относно своите продукти и услуги и този вид маркетинг бързо се налага.
Днес поне 95% от хората все още слушат радио всяка седмица. В САЩ този процент нараства много бързо, като се покачва от 12% през 2002 г. до над 50% през 2015 г.
Въпреки че слушателите днес имат по-голям избор от програми, между които да избират, проучване сочи, че 92% от тях остават на линия, когато рекламите започнат.
Всеки, който има желание да се възползва от ползите на радио рекламата, първо се интересува от нейната цена.
Цената на радио рекламата зависи от няколко фактора, но два от тях са ключови, а именно производство и дистрибуция. Смеем да твърдим, че дистрибуцията е по – скъпия процес от двата.
– Слушатели на радио станцията: Броят на аудиторията, която радио станцията има винаги оказва влияние върху цената на радио рекламата. Колкото повече слушатели има едно радио, толкова по – висока ще бъде сумата за излъчване на рекламата, но по този начин ще достигне до по – голям брой потребители.
–Ефирно време: Ако радио рекламата се излъчва в праймтайма, задължително ще бъде с по – висока цена, от колкото ако се пуска в друго ефирно време.
–Дължина на радио рекламата: Времетраенето на радио рекламата е между 15 и 30 секунди. Колкото по – дълга е, толкова по – висока ще бъде цената и.
За да придобиете представа какъв е хонорара за реклама по радиото в България, в по – долните редове сме събрали ценоразписа на някои от основните радио станции в България.
Както и името подсказва, БГ радио пуска изцяло българска музика. Това е неговата собствена марка, която го отличава от всички други радио станции. Основната му аудитория е от 16 до 74 годишни хора. В зависимост от локацията, времетраенето и ефирното време, хонорара за реклама по БГ радио варира от 5 до 260 €.
Радио Енерджи се фокусира върху хитова музика от 90-те до днес, а аудиторията му е между 18 и 49 години. Радио рекламата може да варира изцяло според желанието на поръчителя и се определя спрямо продължителността, часовия диапазон и градовете, в които ще бъде излъчвана. Хонорара за реклама по радио върви от 9 до 260 €.
Радио Фреш е национално радио за съвременна и модерна музика. Аудитория му е между 18-34 г. Хонорара за реклама по радиото варира между 11 и 80 € за 30-секунден спот в национален ефир и зависят от часовия пояс, като най – евтин е диапазонът между 00:00 и 06:00 часа, а най-скъпи са тези, в които повечето хора пътуват за и от работа – между 08:00 и 11:00 часа и 17:00 и 19:00 часа.
“Най-добрият микс от песни” включва основно поп-фолк и балканска музика. С годините радио Веселина леко смени концепцията, но запазва фокуса върху първите два стила музика. Радио станцията е популярна сред по – активното население на България, като таргет аудиторията е между 20 и 50 г. Хонорара за реклама по радио Веселина варира от 7 до 116 €.
Радио Мая е локално радио, като е ситуирано в областите Варна, Шумен и Бургас. Поради тази причина хонорара за реклама по радиото е по – нисък от на останалите радиостанции – от 2,56 до 51,13 €.
Няма описани официални правила за видовете радио реклами. По – долните примери са се обособили във времето, поради своята ефективност.
Този вид радио реклами наподобяват телевизионните, с разликата, че нямат картина. В тях участват множество гласови актьори, които работят по сценарий, за да разкажат някаква кратка история или сцена, която е свързана с бизнеса.
При спонсорираните радио реклами бизнесите финансират предаване, което се излъчва по радиото и поради тази причина фирмата е споменавана в предаването. Това е успешна стратегия за реклама, защото назованите марки по време на предаване се открояват от останалите, които се предават по време на почивката.
Радио реклама тип препоръка включва гласа на клиент, който е доволен от продукта или услугата. Когато доволен потребител изказва своето положително мнение за конкретен бизнес той може да повлияе на друга част от аудиторията.
Тук имаме предвид кратка музикална мелодия, която е свързана с марката, продукта, бизнеса или услугата. Практиката ни е показала, че това са едни от най – въздействащите реклами. Такива например са “Venus” на Bananarama, която присъства в рекламата на дамските самобръсначки “Gillette Venus”; “The Gummy Bear Song”, която рекламира магазини “Jumbo” и “I’m lovin it”, която се асоциира с бранда на заведение за бързо хранене Mcdonald’s.
Радио реклама на живо е, когато водещия на предаването или DJ – я чете написана реклама. Те въздействат поради факта, че са прочетени от лице, което аудиторията харесва и уважава, а това само по себе си добавя стойност на рекламираната услуга или продукт.
Смеем да твърдим, че радио рекламата си остава един от най – ефикасните методи за локален маркетинг. Това се дължи на факта, че както споменахме в по – горното проучване 92% от аудиторията на конкретна радио станция остава по време на рекламите. Тя е особено подходяща за малки и средни бизнеси.
Локалните радио станции се слушат от хора, които се намират в района на излъчване. Поради тази причина е важно да изберете радиостанция, която таргетира вашата целева група спрямо възраст и интереси. Направете проучване и изберет тази, която е най - популярна сред Вашите потенциални клиенти.
Важно е да персонализирате посланието, което отправяте към аудиторията. Понеже говорим за локална радио реклама, Ви съветваме да използвате типични фрази и думи за региона. Споменете местни събития или партньорства с други локални бизнеси.
Ако радиостанцията работи с някой известен водещ или друга популярна личност, Ви съветваме да го използвате за популиризиране на услугата или продукта си. Работата с човек, на който местното население има доверие, може да донесе много ползи на бизнеса Ви.
Проучете по кое време Вашата таргет аудитория е най - активна. Имайте предвид, че това най - често се случва по време на сутрешното и вечерното пътуване от работа. След като направите необходимия анализ планирайте излъчването на радио рекламата тогава. Имайте предвид, че колкото по - често се повтаря ради рекламата, толкова повече хора ще чуят.
Както всяка реклама, така и радио рекламата задължително трябва да съдържа в себе си призив за действие. Вашата реклама трябва да има ясно послание и конкретна цел. Трябва да мотивирате слушателите да изпълнят точни стъпки.
Без значение, че това е реклама по радиото, а не дигитална маркетингова кампания, трябва да анализиране данните за резултати от кампанията. Използвайте методи като анкети или кодове за отстъпки. По този начин ще успеете да проследите колко хора са се повлияли от радио рекламата.
Днес радиото все още е релевантен канал, който може да донесе множество позитиви на бизнеса. В комбинация с други медии, то може да осигури допълнително позициониране на бранда и по-широка разпознаваемост. Рекламата там е особено подходяща за локални бизнеси, чиято таргет аудитория се намира в съответната област.
Покупката на телевизионна реклама е подобна при тази на радиото. Купуват се множество рекламни спотове по график. Колкото по-популярно е излъчваното шоу, толкова по-висока е цената в този часови диапазон. Голямата разлика идва от това, че телевизионната кампания е много по-скъпа от другите канали. Това се дължи на цялостната продукция, подготовка и броя на зрителите – обикновено става дума за аудитория, по-голяма от тази на радиото и на повечето интернет реклами.
Сумата за голяма кампания по радиото може да бъде само малка част от бюджета за подобна кампания по телевизията или в печатните медии. Съпоставяйки традиционните канали, радиото има най-ниски цени за реклама.
Можем да го съпоставим и с дигиталната реклама. При нея също имаме възможност да избираме времето на показване и бюджета си, но освен това можем да определим аудиторията си много по-ясно. В онлайн среда обикновено има повече възможности за експерименти – това означава, че кампаниите могат да се персонализират спрямо това как таргет аудиторията взаимодейства с тях.
От по – горните редове става ясно, че въпреки бързите темпове, с които се развива технологията, ради рекламата си остава една вечна класика в модерния маркетинг. За да е успешна, обаче, не е достатъчно просто да платите за ефирно време. Трябва да направите задълбочено проучване на аудиторията, времето на излъчване и правилните послания.
Съветваме Ви да съчетаете радио рекламата с още маркетингови кампании, като SEO услуги и др.
Иван Колев:
Искате ли да получите нашите безплатни съвети? 🙌
Попълнете формата и ще получите най-новите ни новини и съвети: