Днес почти всеки разчита на соц. мрежи за придобиване на нови знания и умения, информация или просто за развлечение. Но кои са хората, които осигуряват това съдържание в социалните мрежи?
Инфлуенсърите са тези, които споделят част от ежедневието си с публиката си в различните приложения. Те засягат теми като спорт, мода, грим и козметика, пътешествия, гейминг, кулинария или просто правят различни скечове за забавление.
Неизбежно с натрупването на аудитория тези хора се превръщат в авторитетни лица, които оказват влияние при вземането на решения на своите последователи. Нека разгледаме по-подробно какво е инфлуенсър – значениетото на думата, както и какво точно прави той.
Дата на публикуване: 04.10.2023 г.
Последно обновена: 09.06.2025 г.
Автор:
Петя Якова
Главен редактор:
Запази и сподели:
https://linkbox.bg/influensar-influensarstvo/
Инфлуенсър е човек с влияние в социалните мрежи, който има репутация, авторитет и опит в определена област. Чрез тези свои качества той ангажира последователите си в социалните мрежи и вдъхновява тези, които го следват, да предприемат действие, насочено към продукт или услуга.
Инфлуенсърите днес могат да бъдат класифицирани по три основни критерия:
Нека разгледаме по-подробно най-често срещаните типове:
След като разбрахме значението на думата “инфлуенсър” и разгледахме различните типове, нека надникнем в актуалните класации за 2025г. на инфлуенсърите по социални мрежи – TikTok, Youtube, Instagram, Facebook.
В най-стандартната си форма инфлуенсърството е било част от маркетинга дълги години, преди да осъзнаем какво точно представлява. Потребителите винаги са разчитали на опита на приятели, познати и семейство, за да направят правилната покупка.
При липсата на такъв, влиятелните фигури и знаменитостите също са оказвали голямо влияние, макар и без да са наричани с популярния вече термин инфлуенсър.
Една от първите “инфлуенсър кампании” се провежда през 1760 година, когато Уеджууд, грънчар от Обединеното кралство, изработва сервиз за чай за кралицата на Англия. И понеже монархията е била изключително влиятелна за времето си, Уеджууд използва своето творение като пример и изписва на продуктите си заветното изречение „Одобрено от кралските власти“, издигайки марката си до луксозна и желана.
С течение на времето, фигури като модната икона Коко Шанел или актрисата Дженифър Анистън (чиято прическа „Рейчъл“ от сериала Приятели се превръща в глобален тренд) също играят ролята на инфлуенсъри, макар и неофициално. Те оформят вкусове, налагат стилове и влияят на потребителското поведение.
Най-ранните инфлуенсъри такива, каквито познаваме и днес, са започнали своя път с онлайн блогове и канали в Youtube. По онова време целта на повечето хора далеч не е била набиране на популярност, сделки с брандове и платени партньорства – повечето от тях са започнали с идеята да създадат свое собствено онлайн пространство, в което да споделят за личните си интереси, да разказват историите си, да качват любимите си снимки и прочие.
Макар и инфлуенсърите да не са стартирали своя път в социалните мрежи, те определено са започнали в дигиталния свят.
Едни от първите силни блогъри са майките. Мелинда Робъртс поставя началото на тази тенденция с нейния блог TheMommyBlog.com, в който тя започва да споделя за възходите и паденията на майчинството, да дава съвети към други майки, да препоръчва играчки и продукти за деца, с цел да помогне на тези, които я четат, със своите перипетии с родителството.
Мелинда Робъртс
Успехът на Мелинда подканва много майки да започнат собствени блогове за родителството и да споделят своите прозрения и гледни точки със света.
Марките забелязват нарастващата тенденция и започват да предлагат сделки на новите инфлуенсъри, предлагайки им да рекламират продукти и услуги, създавайки печеливша стратегия и за двете страни.
Впоследствие успехът на Мама блогърите е забелязан и от други ентусиасти, които решават да използват новата тенденция на своя страна и разширяват блогърския свят, добавяйки нови теми и ниши. Известни стават блогове, свързани с мода, козметика, реновиране на дома и интериорен дизайн, техника, ревюта и други.
С началото на популяризирането на социалните мрежи полето за изява на инфлуенсърите се разраства и те още по-лесно достигат до по-голяма аудитория.
През 2010 г. Instagram стартира и даде на потребителите нещо уникално – платформа, базирана на изображения. Първите инфлуенсъри започнаха да използват Instagram за нещо повече от споделяне на снимки на своите деца или домашни любимци – те видяха възможност да се свържат с последователи и да споделят препоръки за продукти.
Следващата вълна в социалните мрежи дойде с TikTok. И въпреки че платформата е създадена още през 2016 година, голямата си популярност тя набира по време на пандемията.
TikTok също създава фурор сред потребителите. Неговата идея за видео съдържание в кратка форма се оказва изключително успешна и успява да привлече хора от цял свят, които бързо намират своята ниша и успяват да се сдобият с огромен брой последователи.
След като популярните платформи пускат платени реклами, марките успяват да се свържат с влиятелните лица и да започнат да продават продукти бързо и лесно, използвайки влиянието на инфлуенсърите.
У нас от години се води спор и много хора се опитват да отговорят на въпроса “Има ли истинско инфлуенсърство в България?”. За много хора идеята е само мит, а парите, които се плащат за подобни кампании, са невъзвръщаеми. Други вярват в инфлуенсър маркетинга и залагат на него.
И докато някои брандове вече отчитат високи резултати и отдават успеха си на инфлуенсър кампании, други все още са скептични да се поддадат на новата тенденция и да използват влиятелните лица на своя страна.
Въпреки скептицизма, който заобикаля тази дума и всички онези, които се занимават с това, у нас тази нова професия има почва и днес ясно се открояват лица, които можем да наречем успешни инфлуенсъри.
В България за инфлуенсър кампании се използват най-често именно най-известните лица в социалните мрежи, но много пъти се залага и на звезди от малкия екран, на музикални звезди, както и на други лица от шоубизнеса.
Изборът на подходящ инфлуенсър зависи от няколко ключови фактора, които трябва да работят в пълен синхрон: целта на кампанията, таргет аудиторията, типът на инфлуенсъра, стилът на съдържанието и реалните резултати, които той може да постигне.
Нека разгледаме стъпките и критериите, които трябва да вземете предвид при избор на инфлуенсър.
Преди да потърсите инфлуенсъри, си задайте въпроса “Какво точно искам да постигна?”. Ако сте наясно с вашата цел, ще ви е много по-лесно да направите правилния избор, например:
Избраният от вас инфлуенсър трябва да говори на същия език като клиентите ви – буквално и преносно. Важно е да съвпадат:
💡 Пример: Ако продавате козметика за тийнейджъри, няма смисъл да работите с инфлуенсър, чиито последователи са предимно на възраст от 35+.
По-горе разгледахме типовете инфлуенсъри, според броя последователи, но тук е важно да прецените не просто колко голяма е аудиторията, а какво реално влияние има тя върху решенията на последователите. По-малките профили често имат по-високо доверие и ангажираност, докато по-големите носят обхват и разпознаваемост. Ключът е да изберете мащаб, който отговаря на целта и бюджета на кампанията ви.
Следващата стъпка е да разгледате обстойно профилите на потенциалните инфлуенсъри и да си задайте следните въпроси:
❓ Харесва ли ви визуалният стил на постовете?
❓ Пасва ли тоново и емоционално съдържанието на вашия бранд?
❓ Създават ли ангажиращо съдържание – reels, сторита, полезни текстове?
❓ Работили ли са с други марки и как са подходили?
Съдържанието трябва да изглежда естествено – хората усещат когато нещо е „прекалено рекламно“.
Не се лъжете по броя последователи. Погледнете зад кулисите:
Ако не могат да предоставят данни – внимавайте. Прозрачността е ключова.
След като изберете своя инфлуенсър, идва моментът за договаряне:
Подпишете договор. Това защитава и двете страни и изчиства очакванията.
След като вече са решили да работят по този начин, много марки си задават въпроси, свързани с инфлуенсъри и цените им – “Колко взимат инфлуенсърите?” и “Как се определят цените на услугите им?”.
Някои от познатите лица таксуват на публикация, докато други имат изградени пакети, от които брандовете могат да избират. Такива могат да включват например определена бройка публикации, сторита и рийлсове.
Цената разбира се зависи от това дали компанията иска да работи с микро, нано или макроинфлуенсър. Въпреки това този критерий не е единственият при ценообразуването.
Цената на различните инфлуенсъри в България зависи и от процента на ангажираност на акаунта, качеството на досегашните рекламни постове, доказани продажби, имиджа на инфлуенсъра и други фактори.
Има няколко начина, по които известните инфлуенсъри в България определят цените си:
Една изключително успешна инфлуенсърка, Радостина Христова, позната още като Радостна Мама, започва именно в популярната ниша на Мама блогърите. Тя създава един от първите успешни сайтове за родителство у нас.
Днес освен Мама блогър, Радостна е и експерт по инфлуенсър маркетинг. Освен това тя е и един от малкото инфлуенсъри, които открито споделят цените, на които работят.
Радостина Христова
Към днешна дата Радостна има 11 000+ последователи в Instagram, което е и основният ѝ канал. Тя таксува по следния начин:
Инфлуенсърството в България вече не е новост, а ефективна форма на дигитален маркетинг. Успешните кампании се изграждат не просто върху брой последователи, а върху доверие, стойност и съвпадение на аудиторията. Марките, които подхождат стратегически – чрез подбор на подходящи инфлуенсъри и ясни цели – често получават повече от просто реклама: те печелят истинска връзка с клиента.
С развитието на социалните мрежи и промените в потребителските навици, инфлуенсър маркетингът ще продължи да се развива. Дали ще заложите на микроинфлуенсъри с нишово влияние, или ще изберете макро личност с огромен обхват – важното е да изградите дългосрочно и автентично партньорство, което създава реална стойност.
Ако инфлуенсърството и инфлуенсър маркетинга са ви интересни, прочетете нашата следващата статия по темата. В нея ще разгледаме най-модерният вид маркетинг в момента и ще отговорим на въпросите “Има ли той почва у нас?” и “Как се прави инфлуенсър маркетинг?”.
👉🏼 Инфлуенсър маркетинг през 2025
Иван Колев:
Искате ли да получите нашите безплатни съвети? 🙌
Попълнете формата и ще получите най-новите ни новини и съвети: