В тази статия ще Ви запознаем с всички аспекти и най-добри канали за телевизионна реклама и кои са водещите телевизии/ медии за достигане до най-голяма аудитория.
Всеки бизнес има нужда от правилен подход с подходящ вид дигитална реклама, без значение дали е теливизионна реклама, SEO, копирайтинг услуги или др. . Научете се да използвате предимствата на нашето време и постигайте резултати в сферата си на дейност.
Автор:
Главен редактор:
Запази и сподели:
https://linkbox.bg/televizionna-reklama/
Първата телевизионна реклама в света се излъчва през 1941 г. От тогава до днес индустрията се променя коренно, но въпреки това остава един от най-ефективните начини за позициониране на пазара и до днес е най-скъпият вид реклама както по света, така и у нас.
Телевизията в България е въведена през 1959 г. Въпреки това, първата телевизионна реклама у нас се появява чак през 1965 г., когато БНТ създава бюро за реклама. Въпреки че българският медиен пазар е малък, днес той е един от най-живите и силно конкурентни в Централна и Източна Европа. Към момента у нас телевизионната реклама все още е водещ инструмент в медийния микс, а относителният й дял е около 60%.
Създаването на първата реклама в света – десетсекунднен клип, е струвало по-малко от $10 и е била видяна от 4000 души по WNBT, местен канал в Ню Йорк.
Телевизионната реклама и до днес е най-скъпата форма на комуникация. Цените ѝ се определят от различни фактори и всеки канал таксува различно, според това каква аудитория го гледа, какви са рейтингите му в различните часови диапазони и други.
Поради динамичния характер на медията, тарифите за рекламните клипове на повечето канали се променят на всеки няколко месеца, а на някои дори и ежемесечно.
Рекламата в национален ефир е един от най-лесните начини да достигнете до широка аудитория за кратък период от време. Част от портфолиото на bTV Media Group са различни канали, добре познати на повечето домакинства, които гледат телевизия ежедневно.
Цената за БТВ реклама варира според времето, в което тя ще бъде на екран, и се различава драстично според това какво предаване се излъчва в този часови диапазон.
Сумите за реклама в основния канал, БТВ, варират от 750 EUR за 30-секунден рекламен клип, излъчван в нощната програма на телевизията, до над 8 500 EUR в праймтайма.
Прочетете повече: ТУК
Нова Телевизия предлага още по-голямо разнообразие от канали, сред които да избирате, но отново, това трябва да зависи изцяло от таргет аудиторията Ви.
Цените за основния канал, Нова ТВ, се различават драстично от тези на БТВ.
Например, излъчване на 30-секунден клип в праймтайма е приблизително 8 700 EUR
Вижте повече информация ТУК
БНТ има по-нисък рейтинг, спрямо другите две национални телевизии. Това прави и тарифите й за реклама по-ниски. Те отново варират спрямо продължителността и най-вече времето за излъчване.
30-секунден рекламен клип в нощната програма струва от 83 EUR , според деня от седмицата, докато реклама в праймтайма достига до 2 004 EUR.
Намерете повече информация ТУК
Музикалният канал дава достъп до по-различна аудитория от тази на националните телевизии.
The Voice са отворени не само за обичайната спотова реклама, но и за нестандартни форми на присъствие – атрактивни игри, продуктово позициониране, спонсорство, както и за извънефирни кампании, съобразени с целите на клиента.
Телевизията отново ценообразува според времето на излъчването, като тя разделя своя ефир само на две части – от 00:00 до 17:29 часа и от 17:30 до 23:59 часа.
Прочетете повече: ТУК
Целта на рекламата е да се позиционирате в съзнанието на потребителите. Използвайки както словесни, така и визуални знаци, името, логото на вашата марка и самият продукт. По – долу сме ви описали подробно всичко, от което имате нужда като така можем да отговорим на въпроса как се прави реклама по телевизията.
Доверете се на професионалисти в сферата. Телевизионната реклама е една от най-комплексните и сложни индустрии. Ако сте решили да заложите на нея, изберете екип с дългогодишен опит, който ще ви запознае с всички последващи точки и ще ви даде пълната информация, от която се нуждаете.
Както при всяка реклама, едно от най-важните неща е да знаете на кого говорите. Комуникацията във вашия клип трябва да бъде насочена към вашата таргет аудитория, а не към масовата публика.
Ефективната реклама се нуждае от измерима цел. Тя например може да представлява 200 успешни продажби след излъчване или увеличаване на броя на последователите в социалните мрежи. Определянето на цел може да ви помогне по-добре да планирате бюджета си, да изберете канал, по който да се излъчва, както и времето, в което ще се показва на екран.
След като вече сте определили таргет аудиторията си и своята маркетингова цел, създайте сценарий за рекламния клип. Добре планираните реклами следват сценарий, за да гарантират, че всички ключови подробности са споменати, за да привлекат клиентите и да ги убедят да научат повече за продукта или услугата.
Не търсете начин да се харесате на всички, фокусирайте се върху таргет потребителите си и създайте рекламния си клип специално за тях, така че да привлечете вниманието им и да се позиционирате в съзнанието им. Подобно на други форми на реклама, телевизионните спотове също трябва да подканят потребителя да предприеме действие след гледане – това се нарича призив за действие. Той може да представлява изречение, което казва от къде да бъде закупен продукта или да подкани зрителите да посетят социалните канали на компанията. Задължително го включете във вашия рекламен клип.
30-секунден клип струва няколко хиляди лева, в зависимост от часовия диапазон, в който е излъчван. Това означава, че трябва да бъдете кратки, точни и ясни в комуникацията си. Прегледайте различни варианти на сценария си, обмислете идеята си по най-добрия начин, така че веднъж щом е на екрана, потребителите да я разбират и възприемат добре.
Вие имате право да бъдете част от всяка стъпка на изготвянето на вашата реклама. Споделете всичките си идеи и ясно изразете виждането и очакванията си за клипа. Въпреки това, е важно да имате доверие на екипа, с който работите, и да вярвате на тяхната професионална преценка и съветите, които ви дават.
В по – долните редове сме Ви описали най – често срещаните видове телевизионна реклама, но държим да отбележим, че те не са единствените. Други типажи телевизионна реклама са: информационни реклами, спонсорства, многоточкови кампании и др.
Това са рекламни паузи, които биват с дължина от 15 до 60 секунди. Сами по себе си те могат да бъдат разделени на няколко вида:
Това са кратки рекламни клипове. Поради факта, че са по – кратки, те се показват преди или след телевизионна реклама. Дължината им е между 5 и 10 секунди, като включват лого или лозунг, както и посланието на марката.
Този тип телевизионна реклама е, когато продукта или услугата, е поставен на публично място. Такъв пример са герои, които карат нова кола или използват Iphone, например.
Този вид телевизионна реклама представлява наслагване на банери, които се показват в долната част на екрана. Обикновено телевизиите ги използват, за да популяризират предстоящи предавания или събития.
Има няколко стратегии при изработката на телевизионна реклама, които са утвърдени в практиката, че работят. Която и да изберете Ви гарантираме, че ще създадете завладяваща реклама, която да повлияе на потребителя.
Основната стратегия, на която разчитат маркетолозите е емоционалната. Те целят да предизвикат различни чувства в потребителя, като радост, тъга, съпричастност, носталгия, спомени и др. По този начин телевизионната реклама се свързва със зрителите, защото предизвиква връзка между техните чувства, емоционалните състояние и продукта.
Маркетолозите много често работят с различни знаменитости, които да рекламират продукта или услугата им. Те избират звезди, които са масово харесвани от обществото, за да могат да предизвикат чувство на доверие в потребителя. Освен това визуалното впечатление, което известните личности предизвикат, кара потребителите да асоциират продукта с успех или желание.
Телевизионна реклама чрез демонстрация представлява актьори или доволни клиенти, които използват продукта или дават препоръки. Когато зрителите видят такъв тип доказателство за успешен продукт и се обърне внимание на неговите предимства, може да обмислят покупка.
Стратегията за телевизионна реклама чрез убедително съобщение представлява използване на завладяващ език, изображение и клипове, чиято цел е да представят различните характеристики на продукта. Най - важния аспект на тази реклама е, че се подчертават отличителните предимства, които конкурентите нямат.
Друга стратегия, която често се използва в телевизионната реклама, е повтарянето на кратки сегменти по време на популярни предавания и в прайм тайма. По този начин те увеличават екранното време и подсилват посланието. По този начин марката става по - разпознаваема и може да повлияе на решението за покупка на потребителите.
Днес телевизията е едно от най-силните средства за масова информация. Това я прави и толкова голяма част от света на рекламата.
Тя произлиза от идеята, че аудио-визуалната среда привлича вниманието на потребителите много повече, отколкото само аудио средата, като радиото, или изцяло визуалната среда, като печатните медии.
Когато обмисляте кой канал да изберете за вашите реклами, имайте предвид най-вече на кого рекламирате. Коя е вашата таргет аудитория и как прекарва времето си най-често?
Друг важен фактор е типа на кампанията Ви. Телевизионната реклама е добър избор за кампании за популяризиране на бранд, нов продукт на пазара или запознаване на аудиторията с дадена кауза. Това са кампании, които се нуждаят от по-голяма и не толкова добре таргетирана аудитория.
Когато обмисляте къде да вложите средствата си за реклама – в телевизия или в дигитална реклама , отговорът е и в двете. Проучване сочи, че когато увеличите броя на платформите, на които рекламирате, увеличавате възвръщаемостта на инвестициите си с 35%.
Освен това има нарастващо разделение на вниманието между телевизията и цифровите устройства. Дори и да смятате, че целевата ви аудитория гледа телевизия, това може да се случва в дигитална среда. Например, две трети от хората между 18-54 години използват мобилно устройство по време на рекламните паузи. Хората гледат, но вниманието им е разделено.
И така, правилната стратегия е намирането на комбинация от дигитални и традиционни медии.
Възможността за растеж е голяма и обхваща много демографски групи. Идеята не е хората да правят избор между телевизията и дигиталната среда, а да се рекламира целенасочено, така че да се обхванат и двете и рекламите да бъдат взаимно допълващи се.
Иван Колев:
Искате ли да получите нашите безплатни съвети? 🙌
Попълнете формата и ще получите най-новите ни новини и съвети: